De grote waarde van parfumflesontwerp voor parfummerken

De visuele impact die de prachtig ontworpen parfumfles teweegbrengt, raakt vaak het hart van de klant voor de reukverleiding.

 

Parfum is niet iets dat iedereen zomaar omarmt, en hetzelfde geldt voor merken. Louis Vuitton heeft altijd een respectvolle afstand gehouden tot de parfummarkt, waardoor deze een minderheid is onder de luxemerken. In 2012 besloot het enigszins conservatieve LV echter uiteindelijk zijn eerste parfum te lanceren, waarmee het zijn productlijn uitbreidde van traditionele lederwaren en bagage naar het onbekende terrein van de geur.

Jacques Cavallier-Belletrud, de Franse parfumeur die meewerkte aan de creatie van Issey Miyake's "L'eau d'Issey" en Dior Addict voor vrouwen, zou de essentie van de geur van LV interpreteren. Hoe het iconische logo van LV zich op de parfumfles zou manifesteren, werd in 2012 het grootste mysterie in de parfumwereld.

In de wereld van parfum is visuele aantrekkingskracht net zo belangrijk als geursensatie in de beoordelingscriteria. Voordat een klant de geur ruikt, is het de fles die voor de meest directe zintuiglijke ervaring zorgt. Een prachtig ontworpen parfumflesje verovert vaak het hart van de klant met zijn visuele impact, nog vóór de olfactorische aantrekkingskracht.

Dit bevestigt een oud gezegde in de Franse parfumindustrie: "Een mooi ontworpen parfumfles is de beste verkoper van de geur." In het proces waarbij beelden het reukvermogen bewegen, wordt het vluchtige parfum pas compleet als het in zijn unieke fles wordt ingekapseld. "Geen enkel ander flesje kan zoveel emotie en herinnering bevatten als een parfumflesje" - dit kan een persoonlijk gevoel van Madame Chanel zijn, maar "geen enkel ander product kan het doosje zo verfijnd maken als parfum" is een veelgehoord gevoel onder consumenten. Parfumflesjes slagen er altijd in om de schoonheid van een merk te versmelten tot subtiele details; ze spelen al lang niet meer louter de rol van container.

 

 

De boeiende fles

A parfum flesis altijd de meest effectieve reclame geweest voor de geur die het bevat. Een prachtig ontworpen parfumflesje is bedoeld om de ongrijpbare kwaliteiten en charme van de geur accuraat tot uitdrukking te brengen door middel van zijn tastbare vorm. Bij sommige parfumflesjes gaat het bij het kopen echter niet eens om het begrijpen van het eigen temperament of het kunnen beheersen van een bepaalde geur; het houdt simpelweg verband met de emotie die schoonheid oproept. Geconfronteerd met een prachtige fles kunnen zelfs Franse vrouwen, die een diepe waardering hebben voor parfum, het niet helemaal laten.

De elegant ontworpen transparante fles van Lolita Lempicka is een klassieker. De appelvormige saffierblauwe fles, genaamd 'Flower of Midnight', is gehuld in bloeiende zilveren bloemen, versierd met amethistmeeldraden die lijken op talloze sterren die fonkelen aan de nachtelijke hemel. Dit is een flesontwerp dat elk meisje boeiend zou vinden.

De geur "Flower of Midnight" van Lolita Lempicka belichaamt het temperament van Franse vrouwen. Vorig jaar overtrof de omzet op de Franse markt zelfs die van Chanel. De rijke en enigszins overheersende topnoten lijken echter moeilijk te accepteren voor Aziatische vrouwen. Niettemin lijkt Kimi's promotie-ervaring "dit geen invloed te hebben op de populariteit ervan op de Chinese markt; er zijn nog steeds veel meisjes die het zullen kopen vanwege de mooie fles."

 

Daarom is het alleen maar natuurlijk datparfum merkenzou de kans niet missen om flesvormen te ontwerpen die aantrekkelijk genoeg zijn voor consumenten om een ​​aankoop te doen. Ze passen hun productlijnen aan om tegemoet te komen aan verschillende consumentengroepen om zo indruk te maken op meer potentiële klanten. Om emoties over te brengen en de genegenheid en erkenning van consumenten tussen het parfum en hen te winnen, lijken ontwerpers van parfumflesjes bepaalde regels te volgen. Het ontwerpen van flesvormen voor verschillende geslachten is de meest basale vorm van segmentatie. Zachte, ingewikkelde en delicaat ontworpen damesparfumflesjes spelen in op de gevoelige en genuanceerde visuele oordelen van vrouwen, terwijl herenparfumflesjes met rechte lijnen, enigszins zwaar en rigoureus ontwerp de standaardattractie voor mannen worden.

Het Echo Woman-parfum van Davidoff heeft een ronde en sensuele flesvorm geïntegreerd met zachte driehoekige ruiten. Ontwerper Karim Rashid koos als basistoon de kleur van Italiaanse frambozen uit de roze familie. Davidoff's Adventure herenparfum daarentegen gebruikt zilvermetaal om de gouden vloeistof met sterke, assertieve lijnen te accentueren. Het flesontwerp van Bvlgari onthult gender explicieter; de vorm van het POUR FEMME EDP damesparfumflesje lijkt bijna op het bovenlichaam van een vrouw in een avondjurk, terwijl het AQUA herenparfumflesje op een staande elegante heer lijkt.

 

Naast de meest fundamentele gendergebaseerde categorisering, ontwerpt elk parfummerk andersvormen van flessengebaseerd op de kenmerken van verschillende leeftijdsgroepen. Vooral het Italiaanse merk Salvatore Ferragamo valt hierin op. In de vroege Incanto-serie, die de jonge lijn vertegenwoordigt, stralen het kalebasvormige ontwerp en de kleurrijke flessen een jeugdige en levendige uitstraling uit. De Incanto Bloom-serie, gericht op jonge vrouwen, behoudt de algehele vorm van de fles, maar heeft een compleet ander dopontwerp, waarin Ferragamo's klassieke Vara-boogelement is verwerkt met een satijnen lint en een elegante strik, en een zwart-wit kleurenschema dat een meer verfijnd temperament.

Naarmate het merk zich steeds meer op de binnenlandse markt vestigde, hebben we gezien dat Ferragamo zijn productlijn voortdurend uitbreidde. De klassieke damesserie Attimo, gericht op volwassen vrouwen, creëert een verfijnde en minimalistische route met een flesontwerp dat lijkt op een collage van herinneringsfragmenten. Als consumenten niet zeker weten welke geur bij hen past, weten ze altijd welke fles het beste bij hun leeftijdsprofiel past. Om indruk te maken op de visueel georiënteerde vrouwelijke consumentengroep is dit soort klantspecifieke ontwerpen dan ook ongetwijfeld de meest effectieve aanpak.

Elkparfum fleskan via het materiaal, de kleur, de decoratie en de accessoires een bepaald gevoel overbrengen op de consument. In het promotieproces begint Kimi ook met de fles: "We begeleiden klanten eerst om de fles leuk te vinden, en daarna besteden we tijd aan het uitleggen van de geur van het parfum aan hen, waardoor ze uiteindelijk verliefd worden op het parfum."

Zoals Dr. Rachel Herz, een expert in de Amerikaanse cosmetica-industrie, in haar onderzoek concludeert: “De tekst op de parfumfles, de kleurkeuzes en het grafische ontwerp van de verpakking, en de vorm van de parfumfles hebben allemaal een aanzienlijke impact op hoe mensen het parfum zelf waarnemen." Als een parfumflesje een klant visueel kan ontroeren en empathie kan opwekken, is de kans dat dat parfum wordt gekocht nooit ver weg.

 

 

Parfumflesjes - Communicators van merken

 

De gevoelens die parfumflesjes bij consumenten kunnen oproepen, kunnen niet ontsnappen aan de invloed van persoonlijke voorkeuren. Terugkerend naar de oorspronkelijke bedoeling van het ontwerpen van parfumflesjes, is het concretiseren van parfum het eerste dat parfumflesjes goed moeten doen. "De flacon en het parfum vullen elkaar aan. De vorm van de flacon interpreteert het parfum in substantiële zin." Dit is het gevoel van flessenontwerpster Sylvie de France.

 

Linda houdt zich bezig met een beroep dat niets met parfum te maken heeft, maar heeft al honderden collecties parfumflesjes. Volgens haar weerspiegelt de Ferragamo Incanto Dream-serie perfect de echo tussen de flacon en het interne parfum. Hoewel de zes parfums in de hele serie allemaal in dezelfde kalebasvorm zijn ontworpen, veranderen de uiterlijke kleur en samenstelling van elke fles met de geur van het parfum. "Incanto Heaven" heeft een sterke geur. De zeester op de fles en de diepblauwe hoofdtoon impliceren elkaar. De variabiliteit en magie van de zomeroceaan zijn vanzelfsprekend. "Incanto Bloom" is echter compleet anders. Het rode kleurenschema wordt gecombineerd met elegante bloemblaadjes. Deze sprookjesachtige allure is de mooiste interpretatie van de zoete, fruitige geur.

 

Veel mensen nemen de geur waar als ze het parfumflesje zien. Het kan elegant en rustig zijn of rijk en intens. Als het interpreteren van parfum slechts de intuïtieve monoloog van parfumflesjes is en fungeert als de visuele woordvoerder van het merk, dan is het infiltreren van de merkstrategie en de weergegeven levenskwaliteit de echte subtekst van parfumflesjes.

 

Van luxe topmerken als Chanel en Gucci tot nieuwkomers als Ferragamo en Coach, de parfumproductlijnen van merken strekken zich bijna allemaal uit van traditionele producten zoals kleding en sieraden. En parfums geboren in rijke families hebben van nature een nobel temperament. Daarom lijkt het erop dat parfummerkhandelaren meer belang hechten aan het overbrengen van de merkgeest.

 

De designelementen van traditionele producten worden vaak de inspiratiebron voor ontwerpers van parfumflesjes. Als sieradenbedrijf met een geschiedenis van meer dan 120 jaar is het ontwerp van de parfumflesjes van Bulgari terug te vinden in het concept van sieraden. De creativiteit van de Ominia-serie met dubbele gesp straalt de gratie en elegantie van edelstenen uit.

 

Hetzelfde geldt voor Ferragamo, dat begon met schoenen. De volledig unieke Ferragamo-flesbody is geïnspireerd op schoenen in bijna alle detailontwerpen. In de interpretatie van ontwerpster Sylvie de France toont de vrouwelijke parfumfles uit de F-serie de zachte rondingen van de benen van een vrouw, wat de allure en slankheid van Italiaanse vrouwen is. De gebogen ronding van de bodem van de fles doet denken aan Ferragamo's beroemdste "sleehak"-ontwerp. De rode metalen strepen op de dop van de fles en de zwarte lijnen aan de onderkant zijn de veters van avondschoenen. De parfumfles wordt de meest ontroerende communicator van het merk Ferragamo.

 

De klassieke ontwerpen die perfect bij het merk passen, worden vrijwel nooit veranderd, wat ook past bij het altijd voorzichtige gedragspatroon van deze high-end merken. Chanel's NO.5 parfumflesje heeft een met edelstenen geslepen flesdop en een vierkante flesbody van transparant kristal, waardoor de strakke en nette lijnen worden benadrukt. De ietwat eenvoudige en abrupte vorm is een uitzondering onder de parfumflesjes met ingewikkelde vormen. De sterke textuur van NO.5 en het unieke temperament van Chanel vullen elkaar echter aan, en geen enkel ander flesontwerp kan dit vervangen. Dit is sinds 1953 al bijna 50 jaar een onvergankelijke klassieker. Volgens Kimi is dit ontwerp uniek voor het merk en geliefd bij de consument. Het merk zal niet gemakkelijk veranderingen doorvoeren.

 

Onder de strikte controle van het merk over de producten is het ontwerpen van parfumflesjes niet louter een artistieke creatie. Het is de taak van de ontwerper om gedurende het ontwerpproces een merkcommunicatie op basis van visie te voltooien. Dit is ook Sylvie de France's beschrijving van het flesontwerp: "Creëer een productomgeving, een concept en een parfumverhaal dat consistent is met de wensen van het merk." Het is gewoon zo dat dit verhaal op de fles wordt verteld.

 

 

Prachtige details in het parfumflesontwerp

 

Na de revolutie vanontwerp van parfumflesjesdoor de Franse parfummeester Cody in het begin van de 20e eeuw is het ontwerp van parfumflesjes net zo belangrijk geworden als het parfum zelf. Hoewel alle luxemerken hun eigen parfumproducten hebben, worden de parfums van de meeste merkbedrijven niet door hun eigen parfumafdelingen ontwikkeld en geproduceerd. In plaats daarvan wordt het parfumproductieproces uitbesteed aan gespecialiseerde geurgroepen. De relatie tussen het merk en de geurgroep is echter niet zo eenvoudig als een eenvoudige outsourcing-samenwerking.

 

Als de grootstegeur groepin Frankrijk heeft Coty parfums geproduceerd voor veel merken zoals Calvin Klein, Chloe en Cerruti. Chanel en de oprichters van het merk hebben een langdurige samenwerking. Telkens wanneer een nieuw parfum wordt gelanceerd, nodigt Coty zijn parfumeurs over het algemeen uit om volledig met het merk te communiceren, de geur in eerste instantie te positioneren en de oorspronkelijke bedoeling en basisgeur van het nieuwe parfum te bepalen.

 

Het werk vanontwerpers van flessenontvouwt zich ook gelijktijdig. Voordat ze ontwerpen, communiceren flesontwerpers met de parfum van het merk. Gebaseerd op de bepaling van het basisgeurtype, is het werk van parfumflesontwerpers het volgen van de eisen van het merk, het integreren van het merkconcept in de fles en het transformeren van het reukvermogen in visie. Flessenontwerpers moeten ook communiceren met de ontwerpers van andere merkproducten en inspiratie halen uit traditionele productontwerpen.

 

Na een half jaar of een jaar geurvoorbereiding en wanneer de geur feitelijk is bepaald, kan de flesontwerper na communicatie met de parfumeur uiteindelijk de flesbehuizing bepalen. "De stijl van elk merk wordt doorgetrokken op basis van de originele merkcreativiteit." Volgens Sylvie de France vormen merkattributen de kern van het flesontwerp.

 

In de parfumwereld die containers tot het uiterste drijft, kunnen zelfs merkhandelaren die zich daar aanvankelijk niets van aantrokken, er niet buiten blijven. In eerste instantie was de Opium-parfumfles van YSL eenvoudig en zonder opsmuk, gewoon een gewone fles. De afgelopen jaren zijn er echter voortdurend nieuwe ontwerpen met platte patronen op deze parfumfles geïntroduceerd. Er mag geen plichtmatigheid meer op de parfumfles zitten en er moet aan elk detail worden gewerkt.

 

Voor merken is de concurrentie om ontwerpers van parfumflesjes onvermijdelijk geworden. Van 1960 tot nu zijn de ontwerpen van 's werelds beroemde parfumflesjes gemonopoliseerd door een paar beroemde ontwerpers. Chanel, Gucci en Lancome concurreren, in hun samenwerking met geurgroepen, om enorme kosten te besteden aan het inhuren van hun eigen exclusieve parfumflesontwerpers om een ​​unieke stijl te creëren die bij hun eigen merken hoort.

 

Dior's vrouwelijke geur Hypnotic Poison werd gelanceerd in 1986. Deze parfumfles heeft een kunstmatige robijnrode tint en een gladde en delicate flesbody, die de geur van jasmijn laat uitkomen en nauwkeurig aansluit bij de thema's mysterie, luxe en wildheid. Het hoge verkoopvolume van dit parfum in meer dan 20 jaar heeft het tot een van de meest klassieke parfums van Dior gemaakt. Uiteraard werd parfumflesontwerper John Galliano door Dior uitgenodigd met een grote som geld.

 

Zoals Kimi zei: "Niemand van ons weet duidelijk hoe we de commerciële waarde van parfumflesjes moeten berekenen, maar het raakt de zintuigen van de consument meteen." Als een fles consumenten kan bewegen en consumenten kan helpen de binnenkant ervan door de fles te begrijpen, dan is de verfijning van parfumflesjes redelijk.

 

Sterker nog: de afgelopen jarenparfum merkenhebben unaniem de kosteninvesteringen in parfumflesjes verhoogd. In het traditionele parfumproductieproces vertegenwoordigen de onderzoeks- en ontwikkelingskosten van parfum meer dan 50% van de totale kosten van parfum, en het ontwerp van parfumflesjes is nu verantwoordelijk voor 20% tot 30%. In de ogen van merken is dit grote deel van de kosteninvestering vaak de moeite waard.